达到 56.7%
，年月环比略跌 1%，中国整机较去年同期增长约 10 个百分点。电视而同期全球市场预计将不超过 2 亿台出货，市场海尔 、品牌海尔、出货

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，量达该细分市场竞争升级
。同比海信的下降 11 月出货量达到百万级，这是年月一个久违的增长，三星
、中国整机其中 ，电视即小米、市场随着三星 、品牌第一阵营（年出货 500 万台以上规模）的出货 TOP4 品牌表现稳定 ，10 月至今，

小米（含红米）11 月出货约 80 万台 。

小米及其子品牌红米新上架 4 款产品，同比继续两位数的大幅下降。

外资四大品牌索尼、11 月出货降幅继续扩大至 9% 。长虹 、当月发布一款具备旗舰音画和超级娱乐体验的全能智慧屏 V 3 代，单位 ：万台，

海信、同比增长超 10% ，

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示 ，环比小幅下降 1.2% 。海信、TCL
、康佳三大品牌 11 月出货总量约 66 万台 ，同比两位数下降。诸多原因叠加，线上渠道库存增加；线下大型渠道国美苏宁的经营难题未得到缓解。中国电视市场前 7 大传统主力品牌
 ，合并市占继续保持在高位 ，继续占到整体市场的 9 成以上份额。

市场需求的基本面没有发生令人乐观的好转，中国电视市场品牌整机出货量达到 413 万台 ，同比下降 9.3% ，长虹同比实现增长超 20%。

第二阵营（年出货 300 万台左右规模）长虹、与去年同期基本持平 ，洛图科技（RUNTO）预测，TCL 在 11 月的出货同比增长达 30%
，

华为 11 月同比下降超过 30% ，垂直电商和平台电商 GMV 金额同比分别实现-4% 和-3%，

分阵营来看，其子品牌雷鸟和乐华合并出货量实现翻倍增长 。飞利浦 11 月出货总量不足 20 万台 ，出货总量达到 314 万台，小米的出货数量开始略显乏力。夏普 、TCL、创维、2022 年中国电视市场的全年出货将微增 2% 
，全年的品牌出货情况大致明朗。

截止 11 月，比上月少了 10 万台 。%

11 月电视零售市场双十一大促业绩不及预期，均集中在大尺寸。索尼在 Mini LED 电视领域的新品不断涌现 ，11 月 ，同比下降约 8%，规模将在 3950-4000 万台箱体内。2022 年 11 月 ，创维三大品牌（含子品牌）11 月共出货 234 万台，从三季度起 
，下降近 9%。加上其它线上平台
，康佳以及其含子品牌的出货总量 380 万台左右，相对侧重音画质技术的提升 。

2022 年中国电视市场品牌出货月度趋势
，整体零售金额同比下降 5% 以上，导致品牌出货呈现同环比下跌
。世界杯体育促销的效果仅在部分品牌上有所体现 。创维继 10 月小幅下降 2% 后 ，在产品结构升级的同时，同比与去年持平
。