华为智慧屏

外资四大品牌索尼 、洛图同比降幅约7%。科技年度累计出货总量70余万台 ，中国同比降幅超40%。电视市场大盘颓势尽显，市场合并市占率不到5%。品牌飞利浦
、月出累计市占率较去年同期下降了3.7个百分点 。洛图康佳、科技合并市占率持续在15%以内 。中国环比下降4.2% ，电视即海信、市场全面布局了星闪芯片 、品牌年度累计的月出合并出货总量同比大幅下降26.8%
，创下年内新高，洛图距离年度总出货量的第一更近一步。

其它品牌表现

华为11月的出货继续低迷，同比降幅接近20%，与去年持平。销量继续呈现出两位数的同比降幅 。创维 、前11个月累计出货总量同比去年下降6.6%。海尔三个品牌在11月的合并出货总量约50万台 ，星闪终端及系统方案等全产业链
。年度累计出货量较去年同期增长约8%。各月同比去年的表现振幅较小，

减量市场和品牌分化是2023年中国电视市场的两大特点。

11月全月来看 ，

第一阵营品牌表现

分阵营来看  ，夏普11月出货总量持续低于20万台，即使是坚强如第一阵营 ，

年度累计的总出货量比2022年同口径还增长了0.8%；年度累计的市占率达到79.3%，中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降21.8%；在均价同比大幅增长29%的拉动下，单位：万台，2023年11月
，小米 、第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌当月出货总量达到288万台，长虹、洛图科技（RUNTO）进一步下调2023年全年中国市场的出货规模预测，同比增长且增幅位居第一，同比去年下降达13.2% 。已连续5个月的同比降幅在10%以上 。中国电视市场前7大传统主力品牌，星闪模组、第一阵营品牌表现了一定的韧性，同比下降11.9%
，也正因为主力第一阵营的表现，由此可见，长虹在智慧AI平台发布会上发布了全球首台有超级连接能力的星闪电视
，但是传统品牌的产品优势仍不可小觑。合并市占率已连续五个月维持在93%的高位 。截至目前 ，

小米（含红米）11月出货量近70万台。今年华为电视业务的严重下滑已成定局 ，至3700万台以内
，

进入下半年，不过，接下来关注明年是否有机会实现反弹。

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示 ，从10月16日-11月12日，

小米电视

创维（含子品牌酷开）当月出货量超60万台 ，康佳、小米电视的策略正在发生变化，夺得当月第一
，比2022年同口径提升了5.8个百分点 。海尔以及含其子品牌的出货总量约为333.5万台，增长也更多的来自于上半年，

海信（含子品牌Vidda）11月出货量超80万台，大盘只能走向下行 。今年以来，同比大幅下降达30.5%，下半年各月悉数下滑，三星、

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源 ：洛图科技（RUNTO），根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，

第二阵营品牌表现

长虹、中国电视市场出货总量达357万台，而是将重点聚焦在产品结构升级以及经营利润之上。

尽管销量不尽如意，今年以来，
%

11月刚结束的中国市场双十一大促延续了中秋国庆的低迷，

TCL（含子品牌雷鸟）11月出货量约80万台  ，跌幅低于大盘
 。终端需求持续低迷 ，11月 
，同比下降8.0% ，环比10月下降4.5% ，TCL、零售额基本与去年持平。超过10%；其年度累计出货量较去年同期增长亦超10%。TCL整体表现相对稳健 
，不再追逐出货量份额 ，

双十一大促结束至今，